Semalt berättar om betydelsen av sökord för SEO-ändamål
I början av SEO var nyckelord grunden. Oavsett om det var ett enda ord eller en hel mening, fungerade de som ett sätt för webbansvariga att locka relevanta användare organiskt. Men sedan dess har många förändringar skett i Googles algoritm och SEO-området i stort. Så det är värt att fråga om sökord fortfarande är en viktig del av att marknadsföra en webbplats i sökresultaten på Google och andra sökmotorer idag? Svaret är ja. Nyckelord är mer relevanta idag än någonsin. Ur den genomsnittliga Internetanvändarens perspektiv skrivs eller sägs nyckelord till sökmotorn; och när de används på rätt sätt av webbplatsutvecklaren bör de påverka allt innehåll på webbplatsen, för att tillfredsställa användarens avsikt och presentera dem med lämpligt innehåll.
Varför verkar begreppet sökord ha gått ut?
Rykten cirkulerar ofta på nätet om att sökord är en föråldrad kvarleva från antiken i SEO:s historia. Det finns flera anledningar till att dessa rykten dyker upp då och då: Tidigare kunde man till exempel se mycket olika information om sökord i Google Analytics och liknande SEO-verktyg, men från och med 2010 började denna information försvinna. Slutsatsen från många webbplatsutvecklare var att försvinnandet av denna information från Google Analytics innebar att sökorden inte längre var relevanta för Google, men i själva verket förändrades ingenting. Människor fortsatte att söka och nyckelord är fortfarande en viktig del av rankningsprocessen.
En annan anledning till ryktet om att sökord har dött är att Googles tolkning av frågor som skrivits (eller sagts) av användare också har förändrats. Detta tack vare uppdateringen av "Hummingbird"-algoritmen som lanserades 2013 och RankBrain-algoritmen för artificiell intelligens som lanserades 2015: som översätts till en annan fråga som använder geolokaliseringssystemet.
Andra orsaker är den snabba utvecklingen av röstsökning, som gör att vi kan konversera med Google på ett naturligt sätt som om det vore ett småprat med en annan person, vilket uppenbarligen eliminerar behovet av sökord (men egentligen inte, eftersom även oskrivna sökord fortfarande finns kvar nyckelord...); och tekniska skäl som tendensen hos Googles sökordsplanerare sedan 2014 att konsolidera sökordsdata efter grupper snarare än efter individuella sökord.
Nyckelord är fortfarande viktiga för SEO
Nyckelord är ledtrådar. Lägg undan för ett ögonblick nyckelorden, webbplatsens sökmotorrankning, lämna allt och fundera på följande tanke: Om du kände till var och en av dina kunders tankar och känslor, hur skulle du driva ditt företag annorlunda?
Studier visar att när människor uttrycker sina åsikter inför andra kan deras ord påverkas av hur andra uppfattar dem. Men när de gör anonyma, privata, personliga sökningar avslöjar de genom nyckelord vad de verkligen tycker och vill. Med andra ord, nyckelord berättar vad användarens verkliga avsikt är, och med dem kan du bättre uppfylla deras förväntningar.
Nyckelord är en sorts personas
En välkänd marknadsföringsmetod är konstruktionen av personas med vissa egenskaper som representerar den relevanta målgruppen. En sådan metod hjälper företagare att se till att de verkligen vänder sig till rätt kundgrupp. Paradoxalt nog är en sådan riktad uppsökande till olika typer av människor vanligtvis mycket mer effektiv än en allmän, särdragslös.
Nyckelord används på samma sätt: En titt på Google Search Consoles data kommer att avslöja att det aldrig finns ett engångssökord som tar dig till surfarna. Om du tar ett sökord, ett primärt sökord, och härleder sekundära sökord som kan användas av olika målgrupper, når du en segmenterad och riktad målgrupp som ger dig bättre resultat.
Hur väljer du rätt sökord?
Det bästa sättet är en djupgående sökordsundersökning och en detaljerad dataanalys. Den dedikerade SEO-instrumentpanelen kan vara mycket användbar för denna uppgift. Men här är några tips som hjälper dig att komma igång:
- Börja inte med nyckelord. Innan du beväpnar dig med SEO-verktyg och närmar dig att analysera datatabeller och grafer, var först och främst mänsklig: Lär känna dina kunder, helst från kunderna själva. Vet hur de känner och vilka perspektiv de har från en mängd olika aspekter relaterade till din webbplatss karaktär.
- Formulera en första lista med sökord, baserad på den kunskap du skaffat dig i föregående steg och din förståelse för mötet mellan kundernas behov och det svar du kan ge dig. Ha en kort brainstorm och skriv ner en lista med ord och fraser som effektivt beskriver vad du har att erbjuda.
- Om det redan finns information om vissa sökord från listan, använd den. Gör en lista över de sökord som redan för surfare till din webbplats med Google Search Console och all annan information du har.
- Utöka din lista med Googles organiska marknadsföringsverktyg som fokuserar på nyckelord: Sök efter sökordsgrupper, liknande fraser, synonymer och liknande "long tail"-versioner. Om du ännu inte har gjort sökordsforskning är det dags att göra det.
- Sortera sökorden i grupper så att du enkelt kan se avsikten hos användaren som kanske skriver dem i sökfältet. Du kan till exempel sortera efter målgruppssegment, efter steg i försäljningstratten eller på något annat sätt som är vettigt för dig.
- Matcha sökord med innehållet på din webbplats. Välj upp till fyra huvudsökord för varje sida på webbplatsen, baserat på relevans och sökvolym. Hitta sedan ytterligare sökord, eller de som är semantiskt relaterade eller långa fraser, för att stödja de viktigaste sökorden du har valt.
- När din sökordsstrategi väl har implementerats, Google har haft tillräckligt med tid att svara och du har samlat tillräckligt med information, är det dags att genomföra hela processen från början. Optimering är trots allt en process som strävar efter ständiga förbättringar och som aldrig tar slut.
Sökordstyper
Nyckelorden kan delas in i otaliga kategorier enligt en enorm variation av parametrar och skäl. Här är några av de vanligaste:
Varumärke kontra icke-varumärke
Det finns nyckelfraser som inkluderar ett specifikt namn på ett varumärke, företag eller produkt, och de kallas Branded. Det kan vara det exakta namnet, felstavningar, akronymer, namnet på en viss kampanj, slogan eller något annat vars sökning tydligt visar att svaret är samma specifika varumärke. Alltså brukar uttryck av det här slaget få särskilt höga konverteringsfrekvenser – eftersom surfaren som utfört frågan redan har en viss typ av tidig bekantskap med varumärket.
Däremot finns det alla andra nyckelfraser (icke-märkta). Sådana fraser beskriver vanligtvis något behov som surfaren har eller vad företaget har att erbjuda som svar.
Det är intressant att notera att det finns företag vars varumärken kan tolkas här eller där. Till exempel kan "Canada taxis" vara en allmän sökterm när någon helt enkelt letar efter en taxi i Kanadaområdet, men kan också vara en sökterm av den första typen om företaget heter "Canada taxis"â¦
Långa huvud- och svansuttryck
Nyckelord som har en hög sökvolym kallas "Head Terms" på fackspråket, jämfört med sökord som har en mindre efterfrågan, kallade "Long-tail". Cirka 15 % av sökningarna som görs på Google varje dag är förresten nya sökningar, alltså "long-tail".
Andra skillnader mellan uttrycken kan vara tävlingens karaktär (hård konkurrens om huvudfraser och svag konkurrens om långsvansfraser), antalet ord (lite i huvudfraser och mycket i långsvansfraser), antalet sätt att tolka användarens avsikt bakom frågan (en och bara i long tail-uttryck) med mera.
Primära och sekundära sökord
Nyckelord (ibland även kallade "riktade") är dina viktigaste sökord, oavsett om det är i sammanhanget för en viss sida på webbplatsen eller hela webbplatsen. De sekundära (eller "stödjande") sökorden är alla andra sökord du arbetar med, med en något lägre prioritet.
Säsongsbetonad kontra vintergrön
"Evergreen" sökord har en mer eller mindre konstant sökvolym under långa perioder, jämfört med andra sökord som ökar i sökvolym över tid och sedan minskar. Till exempel är "Gåvor till Tu B'Av" en nyckelfras för säsongen, jämfört med " Refaeli Bar " som det söks på under hela året.
Fördelning per steg i försäljningstratten
Ett av sätten som rekommenderas av SEO-experter är att sortera sökorden efter det stadium där surfaren befinner sig i försäljningstratten, och på så sätt förfina budskapet för vart och ett av dessa steg för att optimera tratten och öka konverteringsfrekvensen. Du kan till exempel sortera efter "Medvetenhet", "Betraktelse", "Konvertering" och "Kundretention".
Fördelning efter målgruppssegment
Om sökmotoranvändare inkluderade detaljer som deras ålder, kön och intressen med varje fråga, skulle det vara mycket lättare att identifiera vilket målgruppssegment varje fråga tillhör och svara därefter. Tyvärr skriver inte alla användare på Google, till exempel "Jag är 35 år, har en kandidatexamen i företagsekonomi, är gift och har två barn och letar efter en robotdammsugare."
Lyckligtvis, även om det nästan inte finns några frågor som är specifika för ett visst segment av målgruppen, finns det fortfarande gemensamma nämnare som gör att vi rimligt kan bedöma vilket segment det är. Allt vi behöver göra är att titta på resultaten vi får när vi söker efter en sådan fråga och försöka förstå vilken målgrupp Google tenderar att tro att det är. Eftersom Googles uppdrag är att ge den som söker en lämplig nämnare, kommer målgruppen för de första resultaten med största sannolikhet att vara samma som skrev frågan från början.
Sökordsoptimering som en del av SEO
Det räcker inte att veta vilka sökord man ska fokusera på utan också att effektivt optimera sajten för dessa sökord. Här är några tips som hjälper dig att komma igång på rätt fot: Var på sidan ska nyckelord finnas med?
Sidans URL: URL:en ändras väldigt sällan, den är iögonfallande och beskriver allt som händer på sidan, så i Googles ögon är det en värdefull parameter för att rangordna sidan.
Statiskt innehåll: Sökmotorer blir bättre på att genomsöka dynamiskt innehåll, men statiskt innehåll kommer nästan säkert att genomsökas och läggas till i Googles index.
Titeltaggar: De påverkar både rankningen och klickfrekvensen (CTR), så om de är välskrivna har sökorden som ingår i dem potential att påverka båda positivt.
Metabeskrivningar: Till skillnad från titeltaggar påverkar inte metabeskrivningstaggar rankningen i Googles sökresultat – men de kan säkert förbättra din klickfrekvens.
Slående innehåll: Google gör ett bra jobb med att se innehållet på en webbsida som mänskliga surfare ser det, så sökord bör inkorporeras i områden där innehållet är iögonfallande för det mänskliga ögat. Till exempel skulle en stor rubrik vara mycket mer framträdande än en liten ansvarsfriskrivning längst ned på sidan.
Länkar och innehållet runt dem: Genom att införliva sökord i ankartexten för länkar som finns på andra webbplatser och som leder till din sida, hjälper Google att förstå vad sidan handlar om. På samma sätt kan inkorporering av sökord i länkmiljön ha en positiv effekt (om än på en lägre nivå än själva ankartexten).
Mediafilnamn: Istället för att använda det automatiska filnamnet som ges till en bild på en smartphone eller välja ett generiskt namn för en video, ge den ett beskrivande namn som innehåller nyckelord.
Alt-taggar för bilder: Många tror att alt-taggar är avsedda för synskadade surfare, men i praktiken använder Google dem för att förstå vad som syns på bilden. Inkludera därför klokt även nyckelord i dessa alt-taggar.
Undertexter eller videotranskription: På samma sätt innehåller vissa videor en mängd relevanta sökord utan att Google har någon aning om det. Vad som kan göras är att förvandla orden som sägs i videon till skrivna ord som kommer att genomsökas av Google.
Tips för att infoga sökord
Överdriv inte: det finns definitivt något sådant som "överoptimering", och det kan driva surfare ifrån dig och få Google att införa sanktioner mot dig. Hur vet du när du överdriver? Fråga bara dig själv om det hjälper eller kränker användarupplevelsen och agera på ditt svar.
Ignorera Meta Keywords Tag: Det får väldigt lite uppmärksamhet från sökmotorer, om alls, så det är bäst att inte slösa tid på det.
Optimera inte i vakuum: Behandla nyckelordsfrågan som en helhet som måste beaktas, och undvik på så sätt felstavningar, luckor eller kannibalisering av sökord. Allt detta, naturligtvis, om du inte har en ensidig webbplats.
Kolla in allt: Om du har möjlighet att arbeta på webbplatser som har flera sidor kan du använda dem för att förbättra dina optimeringstekniker.
Sammanfattning
Nyckelord är grunden för att rangordna webbplatser efter sökmotorer i allmänhet och Google i synnerhet. Även om det har skett förändringar på vägen i både algoritmer och teknik, har nyckelordens betydelse inte förändrats på ungefär två decennier, så det finns ingen anledning att anta att vi i framtiden kommer att kunna ge upp sökordsforskningen och dess intelligenta integration på våra webbplatser.
Om du behöver lära dig mer om ämnet SEO och marknadsföring av webbplatser, inbjuder vi dig att besöka vår Semalt blogg.